広告は人間の心にどのように作用しますか？

私たちは現在、競争力、成功、そして損益計算書での成功が勝つ世界に住んでいます。だからこそ 広告は今まで以上に重要になっています. PereEstupinyáの身長についての科学的普及者でさえも、「私たちは一貫性を利用して利益を最大にする決定を下す合理的な存在である」という文章を作り出しました。 ホモエコノミクス.

それは間違いありません 神経科学の世界における進歩は、何十もの分野での応用につながってきており、広告もそれには無関係です。. これがニューロマーケティングの起源であり、非常に高度な新しいマーケティング手法やテクニックを適用することで、私たちの頭の中で遊ぶことさえ可能になります。.

今 マーケティングと広告の新しいトレンドが明らかになり、消費者を詳しく調査して、どのような動きや動機があるのか​​を発見することができます。. 無意識的にあるいは感情的にかかわらず、今日では一人ひとりの心に消えない印を残すことが求められています。それは有益ですか？おそらくそうではありません、なぜなら爆撃は一定で毎日のキャンペーンはより複雑で挑発的なのです.

広告はもはやブランドの恩恵を売ることだけに焦点を当てているわけではありません。今、私たちはそれをより超越的にするためにたくさんの要素を組み合わせたブランディングを統合しようとしています。暗黙的な関連付けは、ユーザーとの評判を向上させるために行われます。しかしまた あなたは人間の脳に直接訴えるために画像で遊んでいます. 私たちの心は絶え間なく受ける持続的な影響のために断絶を経験することができるほど多く.

「新しい道を切り開くためには、発明し、実験し、成長させ、リスクを冒し、ルールを破り、間違いを犯し、そして楽しみを持っていなければならない」

-メアリールークック-

広告のビジュアルゲーム

現在の広告で最も使用されているツールの1つはビジュアルゲームです。. 目を通して捉えられた情報を解釈することになると、私たちは自分の脳を欺くことができる目に見える効果を探します.

実は, 広告は自分の利益のために情報の私達の脳の解釈を使います. 実際、彼らはゲシュタルトの法則を使っていますが、これはまったく新しいものではありません。しかし、彼らは素晴らしい結果を得るためにそれらを適用することができました.

ゲシュタルトの法則の中で、私たちは近接のようなものを見つけます、それは目が我々がそれらを知覚する距離に依存して全体として物をグループ化する傾向があることを述べる。また、私たちが同じクラスの要素をまとめる類似性、または同じ方向にあるすべてのものが私たちの頭脳によって同じグループの中にまとめられるという連続性.

論理的なので, 広告は私たちの脳の中で独特のゲームを実行するために視覚法則を適応させることができました それは私たちが自動的にブランドに関連付けるというイメージを浸透させることを可能にします。写真があなたに特定の製品を思い出させることはあなたには起こりませんでしたか？それぞれ近接性、類似性、および連続性の法則に準拠しているこれらのキャンペーンをよく見て、それらがあなたの脳に引き起こす影響について考えてください。.

誤った画像

しかし、広告が私たちの頭脳をつくるゲームは、ゲシュタルトの法則とイメージの正しい解釈方法に焦点を合わせているだけではありません。それはまた私達の脳がそれらを誤解するような方法でそれらを修正して使用する.

脳が誤って画像を解釈したときに何が起こるか? 物の構成が理想的であれば、それらは人間の心に「うそをつく」ことができる目の錯覚を形成する可能性があります。, それぞれの精神に独自の影響を与えることをどうにかして何か.

さまざまな方法で認識される可能性があるあいまいな数字が優勢である広告キャンペーンを観察することは不思議ではありません。, 適切な視点でのみ正しく観察される固定画像またはアナモフィックの動きをシミュレートする視覚的な欺瞞。好例が人気のチョコレートブランドSnickersによって提供されました.

協会と広告

しかし 広告はその結果を最適化しようとするために研究分野をかなり拡大しました. 実際、ハーバード大学でさえも、人間の決定が彼ら自身の無意識に従って微妙なものになっているという研究を行っています。.

これらの場合に実行される研究手法はTAI、Implicit Association Testと呼ばれています。. この演習のおかげであなたは様々な問題に対する人間の姿勢や仮説を知ることができます.

これらのテストによって個人またはグループの個人的および集団的な考え方が明らかにされたデータにより、広告主はキャンペーンを実施できます。 それは私たちの意識に直接訴えますが、潜在意識にも訴え、頭脳に還元し、そして多くの消費者の行動を変えることさえできる傾向や考えを促進します。.

「マーケティングの目的は、商品やサービスが手袋のようにそれに適応し、自分自身を売ることができるように、消費者をよく理解し理解することです。」

-ピータードラッカー-

これらのキャンペーンや精神的なゲームが私たちの幸せに影響を与えていると言えますか？それらは過度の消費主義につながり、それが深刻な問題につながる可能性があるので、私はノーと言うでしょう。恩恵を受けるのは個人ではなく、ブランドや会社です。しかし、製品を提供するために使用されるツールは、いくつかの目的のためにますます複雑で複雑になっています.

それはそれゆえ明らかである 消費者行動は広告の最大の関心事の一つです. したがって、それは私たちがどう思うかを見つけることだけでなく、私たち自身の行動を修正することについてもです。その過程で、私たち自身の脳で遊ぶことができるあらゆる種類のテクニックが使われます。それは私たちを幸せな存在にするのでしょうか？私はそうは思わないが、この情報を知っていることだけが、絶え間ない広告の衝撃から身を守る用意ができている。.