あなたは私たちの脳がどのようにウォーリーを見つけるのか知っていますか？

確かに、Wallyを検索しました。広告がどのように機能するかを理解するのに役立ちます。. 特定の広告がどのように私たちの注意を引くのか そして私達の記憶.

それはあなたがZumosolのいとこのような神話的な広告を覚えていることはそれ以上に可能です または、Tennの管理人。綿をタイルに通して、綿が欺かれないようにした人などです。これが私の言っていることです.

米国では2009年に調査が実施されました。私たちの記憶に与える影響を研究した そして、その広告がどのブランドに属しているかを明確に思い出して、このプロセスで果たすことのできる重要な役割.

その結果、私たちがどのようにして処理するのかを明らかにし始めている一連の神経学的研究がすでにあります。Webサイトの視覚的情報と、広告が世界で果たす役割 オンラインで.

この記事では 私たちの注意を「捉える」ために広告主とWebデザイナーを採用する実用的なアプリケーションを紹介します。 そして記憶、要するに私達の興味。このためには、これらすべてを理解するための明確な例は、古典的なゲームや本のようになります。 ウォーリーはどこですか?

ウォーリーはどこですか?

Wallyさんはどこですか？それは視覚的注意の実用的で有名なゲームそして練習である. Martin Hanfordによって作成されたこのビジュアルアテンションゲームとエクササイズは、数十冊の本、ビデオゲーム、アニメシリーズ、さらには映画キャストのキャストでも紹介されています。.

ウォーリーは赤と白の縞模様のメガネ、帽子、セーターを持つ少年です。 それは多くの気を散らすものの中に隠れているため、見つけるのが困難です。.

最も表面的な詳細を除いて、考えてみましょう。視覚的に占有された、または完全な環境で別の要素を見つけるのにどれくらい時間がかかりますか？ ¿濃密な視覚的イメージにおいて、私たちの目はウォーリーをどのように探しているのか, 詳細と誤った光学的手がかりがいっぱい?

それは2人の研究者が問題にしていた：McGovern Brain Research InstituteのディレクターであるRobert DesimoneとMITの神経科学教授のDon Berkey.

特に, 彼らは二つの異なる学校を探検したかったのです。 思考の：

• ¿スキャナーの場合は、ページに注意を向けます。, 整然とした方法で、センチメートル×センチメートルを調べる?
• それどころか、画像全体をスキャンします, ウォーリーがいるかもしれない場所の一般的なパターンで手がかりを探す?

答えは両方のようです. そしてその理由は、両方のシステムがアクティブであり、私たちの進化の過去から来ているからです。私たちは目の前の仕事に注意を払う必要がありますが、私たちはまた突然私たちの注意を必要とするかもしれない何かを見落とさないように環境を分析しなければなりません.

そして、脳がこれを行う方法は魅力的です。. それは、文字通り、すべてが同期したパターンで発火するニューロンのセットを作成することによってこれを行います。この同期は私たちの注意の集中を表しているようです.

群衆からウォーリーを探して

ウォーリーに戻りましょう. ニューロンは特殊な機能を持つ傾向があります. 色を選択するのに優れたニューロン、形状を識別するのに優れたニューロン、パターンを解明し識別するのに優れたニューロンがあります。.

Wallyの場合は、ページのスキャンを開始する前に, 最も適しているニューロンを募集します ウォーリーのイメージを認識するため。例えば、彼が赤い服を着ているので、私たちは赤いニューロンを募集します。それで、私たちの「心の目」にウォーリーのイメージを作成し、私たちは彼を傍受する準備ができた私たちの「探偵ニューロン」を持っています.

中心窩ケアと周辺ケア

しかし、どうすれば本当にWallyを見つけることができるのでしょうか。これが、脳の2つのメカニズムが調和して機能する場所です。に よく理解してください。違いを説明しましょう。 中心窩ケアと周辺ケア.

中心窩注意は脳が私たちの目に集中するところです, これにより、詳細を収集することができます。たとえば、私たちが読むときには、中心窩アプローチを使って文字の形を拾い、それを解釈します。アイトラッキングは中心窩の注意を引くだけです。これは「注意の中心」機能を表します.

しかし、, 脳は、次に動くべき場所を目に伝えなければなりません. このために、それは周辺の注意に基づいています。これは、「目の角」の外側に見えるものです。.

末梢治療は私達がはるかに広い視野をスキャンすることを可能にします. その目的は、この分野に中心的注意の方向転換に値する要素があるかどうかを判断することです。周辺視野は、全体的な視覚的な動きと信号を持つように特別に調整されています。これは広告の有効性に大きな影響を与えます.

プロセスはどうですか

私たちの神経細胞チームがすでに探している客観的パターンを特定していると想像してください。この画像は前頭前野に埋め込まれています. 周辺視野を通して我々は画像全体をスキャンし始める。 可能な一致を見つけるため.

背景ノイズから画像の最も有望な領域を詳細に分離するのを助けるために、 前頭前野の面積 同期して詳細を捉えるためにニューロンを組織化する. このプロセスは、多くのノイズから特徴的なサウンドをキャプチャするのにも役立ちます。例えば、混雑した広場で、部屋の反対側で演奏しているミュージシャンに注意を払う.

だから, 我々の中心的関心は、ウォーリーが最もそうである可能性が高い画像の部分に焦点を合わせている. そこでは、Wallyが本当に存在するかどうかを判断するために、より詳細なスキャンが行われる場所です。私達がウェブサイトを訪問するとき、これと同じ基本的な理論が起こります.

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